Редкое кино поразит воображение автомобильного энтузиаста, любителя активного вождения и машин с душой. Неширокую полку такого киномана смогут заполнить лишь вечные "Мужчина и Женщина" Лелюша, "На последнем дыхании" Годара, "Ронин" Франкенхаймера да еще избранное из французских связных, голдфингеров и шпионов, которые любили. И когда эта почти безвыходная ситуация перестала устраивать страждущие души из руководства Bayeriche Motoren Werke, на свет появилась серия короткометражных фильмов под одним интригующим названием – The Hire ("Наём").
Основная идея создателей заключалась в том, чтобы, используя имидж компании, безграничные возможности интернета и нехитрую технику product placement, создать нечто среднее между высокохудожественным кинематографом и динамичным рекламным роликом и распространять этот продукт среди пользователей всемирной паутины. Зная, что никто еще ничего подобного не делал, компания решила бить наверняка – в исполнительные продюсеры произвели Дэвида Финчера, автора самых гениальных триллеров девяностых, а производство доверили мультимедиа-талантам из Anonymous Content. Каждый из фильмов должен был снять отдельный режиссер, и денег BMW хватило на то, чтобы собрать под знаменами "Найма" команду-мечту из режиссеров с мировыми именами: Джона Франкенхаймера ("Ронин", "Гран-При"), Энга Ли ("Крадущийся тигр, затаившийся дракон", "Ледяной шторм"), Вонг Кар-Вая ("Счастливы вместе", "Падшие ангелы"), Гая Ритчи ("Карты, деньги, два ствола") и Алехандро Иннариту ("Сука-любовь").
Несмотря на то, что сценарии всех фильмов написаны в совершенно разной стилистике, их роднит сквозной мистический персонаж водителя по найму, играющий ключевую роль во всем сериале. Сладкое место анонимного, молчаливого и гениального драйвера досталось Клайву Оуэну, звезде фильма "Крупье", который также успел засветиться в оскароносном "Госфорд-Парке" и "Идентификации Борна". Кстати, именно после участия в серии фильмов The Hire шансы Оуэна стать следующим Джеймсом Бондом высоки как никогда. В каждом фильме он выполняет задание, которое грозит ему серьезными неприятностями и встречей с другими приглашенными звездами вроде Мики Рурка, Мадонны или Томаса Милиана ("Траффик").
Правда, я чуть не забыл еще про одного ключевого персонажа каждого фильма – автомобиль BMW. Благодаря количеству фильмов, компании удалось, почти не повторяясь, использовать для каждого по представителю своего модельного ряда – в актерах побывали BMW 740i, BMW 540i с шестискоростной коробкой передач, BMW 330Ci, трехлитровый родстер BMW Z3, BMW 530i, внедорожник BMW X5, BMW 745i и последняя новинка компании на то время – родстер BMW Z4.